格隆汇记者陈威华报道

妲己乳液虚伪宣传风波引众怒，消耗者权益；へ酱銮，行业羁系缺失成热议焦点

近期化妆品市场掀起轩然大波，某品牌推出的「妲己焕颜英华乳」因涉嫌虚伪宣传遭消耗者整体投诉。产品宣称的「商朝秘方」「7日逆转肌龄」等营销话术，经专业机构检测证实其焦点因素与通俗保湿乳液无异。这场由历史IP营销引发的信托；，折射出目今消耗市场保存的宣传乱象与羁系误差。

历史文化IP遭滥用 营销话术突破底线

「妲己乳液」的争议焦点在于其将历史文化符号与产品功效强行捆绑
？⑼哦有拼右笮婵脊欧⒚髦谢袢×楦，回复了《封神演义》纪录的养颜秘术，在产品包装上印制大宗甲骨文纹样，并虚构「朝歌美颜术非物质文化遗产传承人」背书。经记者视察发明，所谓「千年古方」实为2023年新研发的通例配方，产品中添加的「玄鸟提取物」实为通俗甘油与植物混淆液。

消耗者维权遇三重逆境 舆情一连发酵

在收到首批用户关于「使用后泛起过敏反应」「保湿效果不如超市开架产品」的投诉后，品牌方接纳「拖延战术」应对：客服系统设置20分钟期待时长、退货需提供三级医院皮肤科证实、网络差评遭批量删除。这种处置惩罚方法直接导致维权群组在48小时内突破5万人，抖音平台相关话题播放量达2.3亿次。更值得关注的是，部分自媒体为博流量刻意强调事实，「乳液含重金属」「导致毁容」等不实信息加剧了社会恐慌。

行业羁系系统袒露短板 违法本钱亟待提高

本次事务袒露出化妆品备案制度的重大误差。涉事企业使用「因素替换」战略，在备案时提交合规配方，现实生产时替换廉价质料。现行规则中，对此类行为的处分上限仅为货值金额的3倍，相比企业通过虚伪宣传获得的逾额利润，震慑力度显着缺乏。专家建议建设动态抽检机制，对宣称「特殊功效」的产品实验上市后跟踪监测，并将违法企业纳入征信黑名单。

这场由「妲己乳液」引发的消耗维权风暴，实质上敲响了行业整理的警钟。羁系部分需加速《化妆品功效宣称评价规范》实验细则落地，电商平台应建设「太过宣传」AI识别系统，消耗者更要作育审查备案信息、理性看待营销话术的购物习惯。只有构建多方共治的羁系生态，才华阻止「下一个妲己」继续危险市场信托基本。-

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