中国日报网
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钱红亮、陈海丹
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凤凰网记者陈定如报道
品牌升级与明星代言的战略契合
建设于2016年的草莓视频,在履历三年用户积累后,于2019年头启动品牌升级妄想。平台运营数据显示,其时25-35岁用户占比达68%,这与罗志祥粉丝群体的年岁结构高度吻合。据艾媒咨询报告显示,罗志祥在2018年内地商业价值榜单中位列港台艺人前三,其微博粉丝数突破6000万,单条广告内容平均互动量达12万次。品牌方特殊在合约中约定"每月需产出3条定制短视频",这种深度内容相助模式较古板代言费横跨40%,但确保了内容产出的一连性和独家性。
代言运动的立体化营销矩阵
此次相助构建了线上线下联动的撒播系统。在线上部分,策划了"48小时挑战赛"运动,用户使用指定贴纸拍摄罗志祥经典舞蹈片断,即可获得开屏广告位展示时机T硕贝GC内容逾200万条,相关话题阅读量突破18亿。线下则在北上广深等10个都会的地标修建举行裸眼3D广告投放,其中上>偈栏鄣木扌蚅ED屏一连三天播放代言广告,日均人流量较往常提升3倍。值得关注的是,品牌方开发了AR虚拟形象手艺,用户可通过扫描户外广告与"虚拟罗志祥"合影,这项手艺厥后被申请为专利。
市场回声与行业影响评估
第三方监测数据显示,代言官宣后草莓视频iOS单日下载量增添320%,创下昔时娱乐类应用单日增添纪录。用户画像剖析批注,新增用户中女性占比从52%上升至67%,24岁以下用户增添21个百分点。在商业变现方面,品牌定制款会员套餐上线首周售出50万份,发动当月营收环比增添145%。此次相助还催生了"明星深度绑定制"的新商业模式,阻止2020年尾,凌驾20家视频平台接纳类似相助方法,行业平均代言用度较2018年上涨60%。
这场一连11个月的代言相助,不但为草莓视频带来287%的市值增添,更重塑了短视频行业的营销规则。其首创的"内容共创+手艺赋能"模式,将明星代言从纯粹的形象授权升级为生态共建,这种立异在2022年元宇宙看法兴起时再次展现出前瞻性价值。关于品牌方而言,选择与生长阶段相匹配的代言人,并构建完整的运营系统,仍是达制品效合一的要害所在。-抖音小时报:"好??爽??要热潮了??"免费视频网站
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